Смартфони дорожчають: продажі впали на рекордні 22%

Ринок смартфонів провалився сильніше, ніж очікували: за попередніми даними аналітиків IDC, у третьому кварталі 2026 року виробники відвантажили на 22% менше апаратів, ніж торік. Для галузі це рекордне падіння за один квартал. Якщо ви придивляєтеся до нового телефона, готуйтеся до вищих цін і скромніших моделей у нижньому сегменті.

Чому падають продажі

Головна причина — дефіцит пам’яті. За оцінкою IDC, оперативна та флеш-пам’ять подорожчали приблизно на 350% за рік і досі дорожчають. Щоправда, темп сповільнюється: у третьому кварталі зростання становило «низькі двозначні» відсотки до попереднього кварталу, а раніше ціни стрибали на 50–100% за квартал. Але подорожчала не лише пам’ять — дорожчими стали й інші важливі компоненти. Найбільше потерпають недорогі смартфони: маржа на них тонка, і виробникам простіше скоротити випуск, ніж продавати себе в збиток.

Аналітикиня IDC Набіла Попал попереджає, що найгірше ще попереду: дно ринку, за її словами, поки не досягнуте.

Хто постраждав найменше

Перше місце за поставками зберегла Samsung — 57,8 млн пристроїв і 22,6% ринку, на 5,8% менше, ніж роком раніше. Apple друга з 57,3 млн: розрив лише 500 тисяч апаратів, або 0,2 відсоткового пункту. При цьому в Apple найм’якше падіння серед п’ятірки лідерів — мінус 4%. Далі йдуть Xiaomi, OPPO та vivo. Найгірше довелося OPPO: поставки скоротилися на 34,5%.

У Китаї картина схожа. Попередні дані IDC показують, що частка Apple там зросла з 15,8% до 17,8%, хоча поставки iPhone в абсолютних числах знизилися на 4,3%. Просто решта падала швидше.

Що це означає для покупця

Прямого прогнозу цін у IDC немає, але логіка зрозуміла: коли пам’ять дорожчає, а продажі просідають, виробники або піднімають цінники, або урізають обсяг пам’яті в бюджетних моделях. Відкладати покупку в надії на знижки зараз ризиковано. Якщо ваш смартфон ще працює, зачекайте на анонси та порівняйте моделі — наприклад, ми порівнювали iPhone Duo і Galaxy Z Fold 8 з погляду повсякденного користування. А якщо телефон потрібен просто зараз, орієнтуйтеся на обсяг пам’яті й не женіться за найдешевшою версією.

Повні дані кварталу IDC опублікувала в пресрелізі за підсумками третього кварталу 2026 року.