Смартфоны дорожают: продажи упали на рекордные 22%

Рынок смартфонов провалился сильнее, чем ждали: по предварительным данным аналитиков IDC, в третьем квартале 2026 года производители отгрузили на 22% меньше аппаратов, чем год назад. Для отрасли это рекордное падение за один квартал. Если вы присматриваете новый телефон, готовьтесь к более высоким ценам и более скромным моделям в нижнем сегменте.

Почему падают продажи

Главная причина — дефицит памяти. По оценке IDC, оперативная и флеш-память подорожали примерно на 350% за год и продолжают дорожать. Темп, правда, замедляется: в третьем квартале рост составил «низкие двузначные» проценты к предыдущему кварталу, а раньше цены прыгали на 50–100% за квартал. Но дорого стало не только это — подорожали и другие важные компоненты. Больше всего страдают недорогие смартфоны: на них маржа тонкая, и производителям проще сократить выпуск, чем продавать себе в убыток.

Аналитик IDC Набила Попал предупреждает, что худшее ещё впереди: дно рынка, по её словам, пока не достигнуто.

Кто пострадал меньше всех

Первое место по поставкам сохранила Samsung — 57,8 млн устройств и 22,6% рынка, на 5,8% меньше, чем годом ранее. Apple идёт второй с 57,3 млн: разрыв всего 500 тысяч аппаратов, или 0,2 процентного пункта. При этом у Apple самое мягкое падение среди пятёрки лидеров — минус 4%. Следом за ними Xiaomi, OPPO и vivo. Хуже всех пришлось OPPO: поставки сократились на 34,5%.

В Китае картина похожая. Предварительные данные IDC показывают, что доля Apple там выросла с 15,8% до 17,8%, хотя поставки iPhone в абсолютных числах снизились на 4,3%. Просто остальные падали быстрее.

Что это значит для покупателя

Прямого прогноза цен у IDC нет, но логика понятна: когда память дорожает, а продажи просаживаются, производители либо поднимают ценники, либо урезают объём памяти в бюджетных моделях. Откладывать покупку в надежде на скидки сейчас рискованно. Если ваш смартфон ещё работает, подождите анонсов и сравните модели — например, мы сравнивали iPhone Duo и Galaxy Z Fold 8 с точки зрения повседневного использования. А если телефон нужен прямо сейчас, ориентируйтесь на объём памяти и не гонитесь за самой дешёвой версией.

Полные данные квартала IDC опубликовала в пресс-релизе по итогам третьего квартала 2026 года.